小熊猫-体验式“展览盛行,博物馆怎么确保观众”不受搅扰“?

奥拉弗•埃利亚松(Olafur Eliasson),《你的瞎子乘客》(2010)。 2010年哥本哈根方舟现代艺术博物馆(ARKEN Museum of Modern Art)展览现场

体会已成为商场营销中的流行语,现在博物馆也不破例。

还记得大约10年前,当“curate”为世人津津有味,上至象牙塔般的博物馆、白色立方体似的美术馆,下至咖啡吧、运动鞋店肆以及夜总会,都开端运用这个词?而现在呈现了一个新流行语——“体会”。

可是,10年前,商业用语渐趋文艺化,其影响力却不只仅是单向的。5年前,这种体会现象首要开端在商场营销范畴流行起来,由于实体商铺想要招引那些热心网购的年青人。从此,人们巴望自己的发明可以被感知,而不仅仅出售或是让人被动地赏识,这一趋势也开端在博物馆延伸。

以卡塔尔新建的国立博物馆为例,该博物馆本年3月底在多哈敞开,被称为“一种全新的沉溺式的博物馆体会”,其间,该馆的宣传材料称,博物馆供给了长达“1.5公里的体会”。 在巴黎,一个名为光之工坊(Atelier des Lumires)的数字化艺术中心为观众供给了艺术著作《阅览:投影》的多感官“体会”,最近一次关于古斯塔夫•克林姆特(Gustav Klimt)和埃贡•席勒(Egon Schiele)的展览,在短短9个月内就招引了约120万游客。在布鲁克林,体会艺术团体团队实验室正在缔造一个占地55,000平方英尺的新“数字博物馆”,估计本年夏天敞开时会招引大批就近居民。

与此一起,“博物馆”这一主题现已彻底渗透到营销范畴,关于自拍,情感及美食的博物馆主题式广告不断从屏幕上弹出,让人目不暇接。

营销公司LaPlaca Cohen的战略与立异副总监黛安•珍•玛丽(Diane Jean-Mary)说道:“毫无疑问,无论是在博物馆仍是其他范畴,咱们正处cohension于体会式规划的高峰期。体会经济确实是时代精神的一部分,或许是由于咱们日子的方方面面都数字化了,人们巴望与互相及同享的国际树立面临面的密切联络。”

体会机器

“体会”一词已成为今世词典的重要组成部分,甚至在牛津大学出书社出书的《今天关键词:21世纪词汇》中也有自己的词条。 这本书将该词的词源追溯到“测验(experiment)”,一起指出,在曩昔的半个世纪里,它在商业界中的运用频率激增。修改们表明:“最重要的开展或许来自于广告和营销。 这是一个以客户体会为中心的范畴,咱们日子在体会经济中这一观念得到进一步推动,就像服务业替代了产品相同,体会经济正在替代服务业,成为兴旺经济体中最重要的要素。”

旧金山冰淇淋博物馆的洒水池 (来历:盖蒂图片社)

明显精明的营销人员并没有发明出感同身受的三维审美体会,而艺术家们做到了。 体会艺术可以追溯到20世纪60年代,其时草间弥生(Yayoi Kusama)和阿伦•卡普普(Allan Kaprow)等艺术家开端发明与商场开展相悖的体会,这些体会让人感同身受而又难以产品化。

从冰淇淋博物馆(MOIC)到今世艺术博物馆(MOCA)

当然,危险在于博物馆和营销职业之间的内容穿插,使两者越来越难以区别。 据“文明盯梢”安排(Culture Track)的研讨,未来的客户,尤其是奢华品牌的客户,对文明的界说愈加广泛。 事实上,在最近的一项查询中,受访者表明,比较于文明安排,他们对饭馆、酒吧和零售店的忠实度更高。

可是,体会经济中的传统文明安排也有开展前景。 尽管传统主义者或许会不太附和博物馆变成一个永久的粉红色游乐场,如冰淇淋博物馆(甚至有自己的艺术缩略语MOIC),可是跟着博物馆公共资金日益削减,一起捐赠者期望看到他们的慈善事业惠及更广泛、更年青的的受众,各安排往往会忽视体会经济带来的危险。

作家兼文明策展人安德拉斯•桑托(And小熊猫-体验式“展览盛行,博物馆怎么确保观众”不受搅扰“?rs Sznt)解释道:“博物馆就像品牌相同,需求加强与观众的联络,发明引人入胜的体会,实在招引和捉住观众的注意力。在这方面,它们可以向商业营销范畴学习,商业营销就是在调整和运用博物馆实践形式上取得了巨大成功。”

在史密森学会的赫什霍恩博物馆和雕塑园中,游客在草间弥生的互动设备著作《消逝屋》(Obliteration Room)上粘贴波点。(来历:《华盛顿邮报》;盖蒂图片社)

博物馆怎么使用体会运营?

这对博物馆的未来意味着什么呢?

首要,这种趋势或许带来新的展览承销形式。一些从前支撑博物馆展览的品牌正在出资体会式经济,如运动服装公司锐步(Reebok)和化妆品公司露华浓(Revlon)是上一年互动艺术展览“29个房间(29Rooms)”的很多赞助商之一,并且,冰淇淋博物馆与美国运通公司(American Express),美国塔吉特公司(Target)和法国丝芙兰公司(Sephora)(包含 限量版化妆品系列)达成了买卖。

清楚明了,早在博物馆和美术馆被冠以 “体会”的称谓之小熊猫-体验式“展览盛行,博物馆怎么确保观众”不受搅扰“?前,它们内部现已开端朝着这个方向尽力。2003年,艺术家奥拉维尔•埃利亚松(Olafur Eliasson)经过沉溺式“气候方案”(Weather Project)改造了泰特现代艺术馆的涡轮大厅(Tate Modern’sTurbine Hall)。 他的人工太阳、薄雾和镜面天花板设备不只改变了泰特艺术馆的格式,也对其他博物馆的艺术规划发生了影响。 (本年夏天,埃利亚松将回到泰特现代艺术馆,参加一场备受重视的调查——“回归日子”。博物馆将布满“诱人的沉溺式设备”,其间包含一道眩意图迷雾地道和一个让人仿若置身彩虹的设备。)

海沃德画廊(Hayward Gallery)资深策展人克利夫•劳森(Cliff Lauson)在承受《艺术新闻》记者采访采访时表明:“艺术、视觉或其他方面,一向与观众的体会密切相关,在某种程度上,设备艺术和沉溺式艺术在“失掉恐惧症”的社会文明改变中现已成为一种自可是然的现象”。

在第7届莫斯科国际今世艺术双年展,国立特列季亚科夫美术馆中戴着VR耳机的女性。(来历:盖蒂图片社)

可是博物馆参谋艾德里安•埃利斯(Adrian Ellis)表明,博物馆观赏成为有目共睹的体会并不只仅与展出的艺术有关。结合技能,让观赏者以一种新的方法参加到展览中,这也是一种融入“体会”潮流的方法。不过,埃利斯指出,在艺术博物馆中很难做到这一点,由于“技能很简单涣散”艺术家的意图。

可是,一些大型安排并没有抛弃测验。泰特艺术博物馆经过虚拟实际技能重现了1919年莫迪利亚尼(Modigliani)的巴黎工作室,为上一年莫迪利亚尼展览供给了一个新颖的空间。“实在”细节包含散落的沙丁鱼罐头和烟盒。 在旧金山现代艺术博物馆(SFMOMA)“雷尼•马格利特:第五季”(Ren• Magritte:The Fifth Season)特展上,观赏者在终究一个展厅可以“经过六种增强实际互动活动进入并体会马格利特的国际及哲学”。 在佛罗里达州圣彼得堡的达利博物馆(Dal Museum),观赏者可以与数字人工智能版的乖僻艺术家进行互动。埃利斯指出,改进“游客的全体体会,而不只仅是他们赏识艺术的体会”也很重要。 详细包含引人入意图修建、咖啡馆的甘旨食物以及很多的交际机会。在泰特现代艺术博物馆埃利亚松的回顾展期间,埃利亚松工作室将接收博物馆的天台酒吧,并在展览期间供给素食,对千禧一代的观众展现友爱的姿势。

坚持平衡

当然,没有人会主张大都会博物馆(the Met)用杰克逊•波洛克斯(Jackson Pollocks)的著作来换一座冰淇淋风格的洒水池。克里夫•劳森指出:“博物馆和美术馆首要考虑的是,这些发明性体会以及沉溺式的体会在什么时候逾越开始支撑体会的艺术著作,终小熊猫-体验式“展览盛行,博物馆怎么确保观众”不受搅扰“?究成为主导。”

不过,有些人忧虑体会趋势或许会发生严重后果。《洛杉矶时报》记者克里斯托弗•奈特(Christopher Knight)最近写道:“艺术博物馆有两类观众 :一类是寻常观众,他们对博物馆的爱好很含糊(仅仅带姻亲休假的一个可选场所);另一类是实在的艺术观众,有艺术的疯狂爱好者,也有忠实的专业人士...... 若失掉中心观众,博物馆将陷入困境。”

观众在海沃德画廊的“空间变形者”展览中与理查德威尔逊的著作《20:50 》(1987)互动。(来历:盖蒂图片社)

蛇形画廊(Serpentine Gall小熊猫-体验式“展览盛行,博物馆怎么确保观众”不受搅扰“?ery)的艺术总监汉斯•乌尔里奇•奥布里斯特(Hans Ulrich Obrist)以为,博物馆发明体会的动力反映了艺术家本身的爱好。该画廊最近使用虚拟实际技能来展现克里斯托(Christo),哈迪德(Zaha Hadid)和Marina Abramovi的著作。 本年夏天,画廊广受欢迎的修建馆也将有增强实际技能组件。 不过,他表明,重要的是“不只仅是将这些技能用于文娱(究竟这在博物馆中不是要点),实在要做的是去探究他们的诗意和跨文明才能。”

奥布里斯特(Obrist)说,最重要的是要适度。 他参阅了修建师塞德里克•普莱斯(Cedric Price)在20世纪60年代为所谓的“兴趣宫廷”(Fun Palace)所做的规划。奥布里斯特表明:“塞德里克指出,有必要要有一条快车道和一条慢车道,喧闹区和无声区。因而,只需这种多样性不会削减,发明特殊的体会就不会差,也不会在安排内部构成单一文明。” “文明盯梢”的黛安•珍• 玛丽(Diane Jean Mary)以为,回顾曩昔不是一种挑选。 假如“遗产文明安排”想要添加受众,就需求适应和改变运营方法以满意受众需求。 她弥补道:“假如艺术安排可以以一种实在的方法使用这种新的思维,并且在不抛弃中心方针的前提下执行任务,一切受众都能从中获益。”

作者:娜奥米•雷亚 (Naomi Rea)

湖南省博物馆 蒋岢侦 编译自Artnet网站

修改:oneman#Miyagi

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